‘지혜엄마’는 홈플러스와 한국P&G가 소비자에게 합리적 쇼핑 팁을 제공하겠다는 의지를 담아 공동 개발한 캐릭터로, 이 캠페인은 P&G 행사상품이 판매될 때마다 상품 1건당 50원씩 ‘감성교육 기금’으로 적립되며, 이 기금은 전액 소외된 아동들의 감성개발 교육 프로그램에 쓰여질 예정이다.

나아가 홈플러스는 홈플러스 e파란재단에 소속된 재능기부 강사를 활용하여 소외된 아동들의 감성개발 교육도 적극 지원할 예정이다.

이에 따라 고객들은 상품을 구매하는 것만으로도 이웃사랑 실천에 동참할 수 있으며, 구매액에 따라 2만원 이상 구매시 도자기컵 4P 세트, 3만원 이상 구매시에는 도자기컵 4P에 홈플러스 상품권 5천원권도 추가로 받을 수 있다.